– Una ricetta per non usare TikTok

Il 25 settembre ci sono le elezioni in Italia e i politici si sono rivolti a TikTok per raggiungere gli elettori. L’ex presidente del Consiglio Silvio Berlusconi non fa eccezione. Di seguito troverai alcuni ottimi suggerimenti sull’utilizzo di TikTok.

Il movimento è fondamentale per i contenuti su TikTok perché è coinvolgente, coinvolgente e vivo. Il movimento ispira umorismo e mostra che non hai paura di scherzare un po’. Ma Berlusconi è completamente immobile nel suo ufficio con le carte davanti a sé. Il giornale è la prova che non è pronto per TikTok. Come mai? Perché i giornali suggeriscono tre cose:

  • Usa la stessa impostazione ogni volta, non cambia nulla: TikTok è il posto giusto per nuove cose.
  • Non ha alcuna comprensione del pubblico e delle caratteristiche del canale. La performance di Berlusconi su TikTok ha molte somiglianze con le sue atroci conferenze stampa.
  • Berlusconi è seduto con un cheat sheet? Sembra che abbia paura di dimenticare quello che sta per dire. Su TikTok i video sono spesso ben preparati, ma è importante che appaiano spontanei. Qui a Berlusconi manca completamente.

Il tempo non corrisponde allo stile tipico di TikTok. È lento e il contenuto non è abbastanza coinvolgente da consentire agli utenti di voler guardare l’intero video. Non c’è nemmeno musica, testo o editing. Qualcosa che potrebbe rendere il video più vivace.

Berlusconi legge ad alta voce e staccato per tutto il video musicale. Puoi vedere subito che gli occhi non si muovono naturalmente, ma seguono un teleprompter con il testo. Dice “Benvenuto nel mio canale TikTok” e va completamente storto, dimostrando che non capisce come funziona TikTok.

È TikTok che suggerisce il contenuto che appare all’utente, quindi è tecnicamente sbagliato ospitare il pubblico. Berlusconi dovrebbe invece dire “Sono felice di atterrare nel loro FYP” (pagina For You, la pagina su TikTok in cui qualsiasi contenuto rilevante è consigliato all’utente).

Berlusconi prosegue descrivendo la diversità italiana su TikTok: “Sei più di 5 milioni qui su questa piattaforma e il 60% di voi ha meno di 30 anni”.

Approccio sbagliato. Le persone su TikTok sanno chi sono, non hanno bisogno di presentarsi, vogliono sapere di più su di te. Un politico che compare sul FYP degli utenti, per parlarne. È un po’ “troppo”.

Poi prosegue: “Sono un po’ invidioso (perché siete tutti giovani), ma tendo comunque a ricevere molti complimenti”.

Il secondo video è ancora più strano, ma presto esaurirò lo spazio delle colonne. Quindi devi giudicare tu stesso il contenuto. Devi aspettare il quinto video per sentire qualcosa sulla politica in relazione ai giovani, e questo video è tratto da una videointervista che ha avuto in passato. Non ci sono contenuti specifici progettati per TikTok.

Cosa possiamo imparare da questo? Ecco alcuni suggerimenti di chiusura:

  • Va bene essere un boom, ma ammettilo e giocaci. Se fingi di essere Gen Z o addirittura Alpha, sarà ridicolo.
  • I politici sono persone e la politica riguarda le persone. TikTok è un canale perfetto per questo, ma la strategia di comunicazione deve essere ben pensata e implementata.
  • La produzione di contenuti TikTok richiede tempo e sicuramente molta energia, perché devi dare molto di te stesso.
  • Gli abbonati vogliono guardare qualcosa di autentico, originale, personale e divertente.
  • Devi essere un professionista dimostrando che hai anche un senso dell’umorismo.

Coloro che ci riescono ottengono un’ampia base di follower e molte reazioni su TikTok.

Ulisse Bellucci

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