– Ha risposto sorprendentemente velocemente: perché non realizzare una bella sveglia? Ma era più facile a dirsi che a farsi. Nel 2007 abbiamo iniziato a lavorarci. Volevo produrlo in Europa, ma due aziende tedesche coinvolte sono fallite.

“Un’idea un po’ romantica”, Neby definisce l’idea della produzione in Europa. Sebbene parte della produzione di Punkt avvenga in Italia, la maggior parte delle sue forniture deve essere rifornita anche dall’Asia.

– Quando abbiamo visto questo processo – che abbiamo dovuto spendere così tante energie per costruire un marchio e un’idea sulla tecnologia – ci siamo resi conto che dovevamo fare qualcosa di più di un semplice campanello d’allarme, ed è allora che è iniziato il progetto di telefonia fissa. Poi siamo andati direttamente da qualcuno che potesse costruircelo. Dal disegno di Jasper su un tovagliolo al lancio del telefono nel gennaio 2011, non credo che ci sia voluto più di un anno.

Telefono

La linea fissa di Neby, cosa abbastanza insolita ai nostri tempi, non dovrebbe offrire altro che la telefonia.

– Niente baby call, rasoio, sms o altro, è un telefono, puoi parlarci. Questo è diventato il primo prodotto di Punkt. Poi il revival fu lanciato l’anno successivo.

Niente baby call, rasoio, sms o altro, è un telefono, puoi parlarci. Questo è diventato il primo prodotto di Punkt.

Petter Neby

– Lanciare un nuovo marchio tecnologico con qualcosa di antiquato come un telefono fisso nel 2011, come è stato possibile?

– Quando sei così piccolo, non puoi essere all’avanguardia della tecnologia. Dobbiamo definire cosa è possibile per un business come questo. Questa non è mai stata creata come una startup che vendesse sogni e raccogliesse fondi, questo è il mio piccolo bambino. Esiste una tecnologia che esiste da molto tempo e che fa l’unica cosa che dovrebbe fare, e non molto di più. Questa è la base di ciò che facciamo, afferma Neby.

– Con il telefono abbiamo pensato: “Va bene, lo smartphone è fantastico, ma nella maggior parte dei paesi del mondo i telefoni fissi sono ancora molto migliori in termini di suono.” La Norvegia è molto più avanzata di molti altri paesi. Ma è chiaro che molti lo hanno acquistato come oggetto di design, continua.

“Prodotti dal design accattivante e mirati”: queste sono le parole che Neby usa per i suoi prodotti. Gli anni all’estero hanno contribuito a quello che gli piace parlare di “disintossicazione digitale” e di oggetti “prova”.

– Questo è ciò che chiamiamo “disconnettersi per riconnettersi” – disconnettersi a volte! Ma questo non è un progetto anti-tecnologia, piuttosto si tratta di definire cosa dovrebbe fare la tecnologia. Lui è qui per servirti.

Questo è ciò che chiamiamo “disconnettersi per riconnettersi”: scendi qualche volta! Ma questo non è un progetto anti-tecnologia, si tratta di definire cosa dovrebbe fare la tecnologia.

Petter Neby

Neby cerca di vivere imparando: cerca di lasciare lo smartphone in ufficio alla fine della giornata lavorativa, e quando ha dovuto trovare un posto dove educare i suoi due figli adolescenti, è caduto nella rigida disciplina tecnologica di una scuola in Germania .

– Una delle cose che mi sono piaciute molto di questa scuola è che non possono usare i cellulari dopo cena fino alle tre del pomeriggio del giorno successivo, spiega Neby.

– Quindi nessuno si siede a letto con esso.