Probabilmente hai visto foto di consumatori che si fanno strada attraverso il cieco desiderio di essere i primi a sfruttare le offerte del Black Friday e hai pensato che fosse un comportamento primitivo di pastorizia che non volevi non essere associato.

Quindi meglio andare da Fretex o Finn.no a comprare vecchi dischi di grammofono, vestiti usati e magari mangiare un hamburger vegano con qualche amico politicamente corretto prima di tornare a casa in bicicletta.

L’anno scorso, le vendite del Black Friday hanno battuto tutti i precedenti record di vendita con un fatturato di 3,6 miliardi di corone. Quel venerdì abbiamo acquistato oltre 2,5 milioni al minuto.

Quest’anno, ci sono molte indicazioni che potrebbe esserci una brusca fine ai record di vendita che abbiamo visto ogni anno durante il Black Friday dal 2015.

FOrusers in vendita razzi negozio

La gente comune non può fare nulla contro l’aumento dei tassi di interesse, delle bollette dell’elettricità, dei prezzi del carburante e dei prezzi dei negozi. Invece, possono fare qualcosa nei negozi: comprare di meno e comprare a meno.

Quando il capo della Banca mondiale David Malpass afferma che nel 2024 andrà ancora peggio, la gente frena: rimanda lo shopping e cerca alternative economiche.

Ciò significa che gli attivisti per il clima e l’ambiente non devono più preoccuparsi del consumo dilagante. I lavoratori a basso salario spesso beneficiano dei giorni di vendita nei negozi. Oggi molti di loro hanno problemi finanziari così seri che possono a malapena permettersi di comprare i regali di Natale. Nemmeno in vendita.

Critiche condiscendenti al Black Friday

La domanda è se le proteste di attivisti climatici altamente istruiti contro il Black Friday non siano una critica arrogante a coloro che possono a malapena permettersi di acquistare regali di Natale economici.

Quando le persone comuni con redditi ordinari devono approfittare delle offerte, il Black Friday non è più un’opportunità su misura per presentarsi come un apostolo verde della gentilezza cieca dei privilegi che salverà il mondo dall’acquistare in base alle offerte.

Poi hanno dimenticato che sono state proprio la crescita e la prosperità del capitalismo a crearli essi stessi come consumatori attenti all’ambiente. Cioè, i consumatori che, a differenza dei “maiali ambientali che spendono i loro soldi in ogni sorta di ninnoli di cui probabilmente non hanno bisogno in saldo”.

L’acquisto di un cellulare economico prodotto in Corea durante il Black Friday è volgare e americano. Quindi meglio indossare la giacca a vento verde di Fjellreven e usare la bici elettrica per l’Apple Store. Lì compri un MacBook o un iPhone nuovo di zecca a prezzo pieno, mentre scuoti la testa mentre guardi l’isteria del Black Friday all’EL-kupp dall’altra parte della strada.

La nuova classe superiore

Nel 2017 è uscito il libro La somma delle piccole cose: una teoria della classe aspirante. Qui l’insegnante descrive Elizabeth Currid-Halkett “la nuova classe superiore” come un gruppo d’élite che odia fenomeni come il Black Friday, la Black Week e Halloween.

Sono persone determinate a prendere le distanze da “l’irresponsabile cultura del gregge che si scatena nei negozi durante il Black Friday”, crede. E ancora: queste persone costituiscono una cultura del gregge urbano che vive in una camera dell’eco autoglorificante con una preferenza per chicchi di caffè importati appositamente e prodotti vegani. È principalmente questo gruppo che milita per rallentare il consumo e la velocità del capitalismo volgare.

Og eccoci qui, sia che siamo figli o genitori della nuova borghesia idealista. Ma di che tipo di idealismo stiamo parlando?

Sì, quello che dice che il materialismo, la pubblicità e il consumismo sono una schifezza e che le offerte del Black Friday fanno male al clima e alla società. Il che è abbastanza giusto da dire quando il denaro non è un problema per quelli di noi che possono acquistare ciò di cui hanno bisogno a prezzo pieno.

I vincitori rispettosi dell’ambiente hanno sostituito il capitale finanziario con il capitale culturale. Ma il capitale culturale è costoso. Misurato nel tempo che l’autorealizzazione rispettosa dell’ambiente e del clima costa in corone e öre, consumano prodotti molto più rispettosi dell’ambiente rispetto agli sciocchi con macchine da caffè a capsule di design dall’Italia.

Il Black Friday è stato inventato per “quelli che impazziscono” (i poveri non sanno di meglio), e per “noi” che ci assumiamo la responsabilità dell’ambiente e del clima. In questo modo ci sentiamo tutti meglio con noi stessi. In questi tempi difficili, come garantire una maggiore parità tra chi non vende e chi vende?

Non so.