Melk & Honning ha parlato con Martina Bonnier, caporedattore di Vogue Scandinavia, in occasione del primo anniversario della rivista.

I cuori di molti appassionati di moda probabilmente hanno battuto un po’ più velocemente quando nel giugno 2020 è diventato chiaro che la Scandinavia avrebbe avuto la sua edizione di Vogue.

L’edizione scandinava della rivista di moda più grande del mondo era incentrata su “cosa si fa bene al nord”. Tutto scritto in inglese, per un pubblico internazionale.

“Quasi stereotipicamente corretto a cui appartiene”, ha scritto la teorica della moda Pia Henriksen della prima edizione, che è stata pubblicata nell’agosto 2021.

È passato un anno e questa settimana la rivista ha lanciato il numero dell’anniversario, con l’attore svedese di Hollywood Joel Kinnamann e sua moglie e la modella di Victoria’s Secret Kelly Gale in copertina.

Melk & Honning hanno scambiato due chiacchiere con la caporedattrice di Vogue Scandinavia, Martina Bonnier.

– Abbiamo ottenuto molto di più di quanto pensassimo possibile. Il nostro obiettivo era cambiare e sfidare l’intero settore delle riviste. Lo abbiamo fatto, sia in digitale che su carta, racconta Martina Bonnier a Melk & Honning.

Bonnier descrive il primo anno di Vogue Scandinavia come “emozionante, vertiginoso e stimolante”.

– Sono incredibilmente orgoglioso di essere riusciti ad avviare la nostra attività con un focus sulla sostenibilità, continua.

Vogue Scandinavia è la prima rivista di Vogue ad essere completamente carbon neutral e plastic free, secondo l’editore.

La rivista ha vinto il premio di design più prestigioso d’Europa, il Red Dot Design Award, nel 2021 e nel 2022.

Bonnier è anche “molto orgoglioso della qualità costante del giornalismo, sia immagini fisse, testo, video, animazione e suono”.

– La nostra tecnica di narrazione porta i lettori in nuove dimensioni ogni giorno.

Guardando indietro, cosa pensi avresti potuto fare di diverso?

– Certo, sarebbe stato più facile non partire nel bel mezzo di una pandemia, ma d’altra parte, le circostanze hanno anche significato che abbiamo osato investire di più quando siamo stati costretti a farlo.

Vogue Scandinavia vive online e offre anche sei edizioni cartacee durante tutto l’anno.

Martina Bonnier afferma che Vogue è iniziata nel 1892 e quest’anno celebra il suo 130° anniversario. Durante questo secolo, produzione, distribuzione e vendita sono state più o meno le stesse.

– Rompere vecchi schemi e abitudini con un nuovo modello di business ha le sue sfide. Quando si tratta di riviste cartacee, scommettiamo su un prodotto che assomiglia più a un libro da tavolino che a una rivista che sei abituato a vedere.

Per essere in grado di fare giornalismo di qualità, ritiene che dodici numeri siano troppi, da qui i sei numeri.

– Vogliamo che la rivista stampata sia circolare. Ciò significa che dovrebbe essere in grado di vivere per più di un mese. La possibilità di pubblicare piccole immagini, notizie rapide, riscritture e acquisti è stata apprezzata dai lettori.

Crede che tutti capiscano che questo tipo di segnalazione “fa molto meglio online”.

– La visione di Vogue Scandinavia è che è ora di essere in grado di farsi pagare per un giornalismo online di qualità. Vogliamo raccontare la stessa storia esclusiva che prima esisteva solo in una rivista cartacea.

Secondo lei, il vantaggio di avere i contenuti di Vogue Scandinavia disponibili sul telefono è che possono utilizzare così tante diverse tecniche di narrazione.

In video, musica, metaverso, animazione e informazioni approfondite, i media digitali “non hanno concorrenza”.

– Poiché le persone sono così abituate al fatto che Vogue sia solo una rivista, aspetteremo un po’ finché i lettori non capiranno cos’è un mondo digitale unico per Vogue Scandinavia.

– In base alla politica di Condé Nast, non possiamo commentare questioni relative alle risorse umane. Quello che posso dire è che ora abbiamo tre norvegesi alla redazione di Stoccolma.

Anna Wintour è nota per aver messo alcuni dei nomi delle celebrità più in voga del tappeto rosso e del mondo dello spettacolo sulla copertina di Vogue America.

Mentre la defunta Franca Sozzani è diventata famosa per le sue forti copertine su Vogue Italia, dove ha messo in agenda argomenti socialmente rilevanti. Dalla chirurgia plastica e la guerra alle fuoriuscite di petrolio e Il problema nero

Il primo numero di Vogue Scandinavia aveva in copertina l’attivista ambientale svedese Greta Thunberg.

Da allora in prima pagina si vedono solo i profili svedese e danese; La modella Helena Christensen, la modella Malaika Holmén, il principe Nikolai di Danimarca, la top model Elsa Hosk e l’attrice di Hollywood Alicia Vikander. Quando possiamo aspettarci un norvegese? A questo Bonnier risponde questo:

– È un segreto, ma arriverà molto presto…

Tuttavia, può dire che per arrivare sulla copertina di Vogue Scandinavia, devi essere “una persona nordica interessante e aggiornata”.

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